發(fā)布時間：2023/8/14 10:29:03 信息來源：招采/法務(wù)管理中心 黃毅 瀏覽次數(shù)：4202
新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位比選公告
本比選項目 新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位比選人為南寧軌道交通集團有限責(zé)任公司，比選項目資金來源為企業(yè)自有資金。
2. 項目概況與比選范圍
項目規(guī)模：
項目總占地面積1035畝，總建面106萬㎡。
項目名稱： 新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位
上限控制價：含稅上限控制總價為人民幣 600000元。
服務(wù)期：5個月
項目地點：地鐵3號線平良立交站旁。
比選范圍：
（1）項目定位+故事線創(chuàng)作；（2）項目視覺創(chuàng)作（年度形象主視覺*1、月度階段主KV*5用于線上媒體投放，線下物料延展）；（3）項目年度、月度傳播策略；（4）項目創(chuàng)意傳播落地；（5）項目落地事件建議及策劃；（6）微信推文及海報創(chuàng)作服務(wù)（每月不超過6篇推文，長圖或者單張海報不超過10張，合作期間可根據(jù)客戶需求進行動態(tài)調(diào)配）；（7）短視頻剪輯服務(wù)（每月不超過3條15-30秒段視頻剪輯，合作期間可根據(jù)客戶需求進行動態(tài)調(diào)配）
序號 |
服務(wù)名稱 |
服務(wù)內(nèi)容 |
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1 |
訪談及初步分析報告 |
對項目公開資料以及客戶提供的資料、訪談情況，進行分類整理和初步的問題分析 |
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2 |
項目定位報告 |
項目價值體系梳理及搭建 |
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3 |
項目故事線報告 |
故事線落位、項目價值演繹、品牌屋搭建 |
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4 |
VI應(yīng)用手冊 |
年度形象主視覺、VI應(yīng)用延展 |
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廣告前策：項目定位+故事線搭建+視覺創(chuàng)作內(nèi)容清單 |
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作業(yè)模塊 |
服務(wù)內(nèi)容 |
內(nèi)容細項 |
階段成果 |
完成時間 |
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項目定位+故事線創(chuàng)作 |
資料梳理 |
·向客戶提供資料需求清單,（包括品牌介紹、項目規(guī)劃方案、產(chǎn)品戶型方案等），由客戶進行填寫后返回，或以資料形式發(fā)送； |
項目資料庫 |
8月 |
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·收集項目相關(guān)已有公開資料，并進行梳理和分類； |
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·提交訪談提綱和問卷，根據(jù)約定時間進行內(nèi)外部訪談，包括內(nèi)部（高層、條線職能部門負責(zé)人、員工），外部（媒體、同行、消費者等）。（各訪談目標需甲方提供，我方與甲方一起完成，且必須訪談甲方對本合同項目決策者） |
《訪談及初步分析》模塊 |
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分析診斷 |
·對項目公開資料以及客戶提供的資料、訪談情況，進行分類整理和初步的問題分析 |
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·通過線上或線下會議，對初步的診斷進行溝通和修整。 |
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項目分析 |
·根據(jù)項目診斷報告內(nèi)容，及項目資料庫，及公開信息，對項目進行4C分析（自身、用戶、競爭、背景）分析，得出項目價值關(guān)鍵詞； |
《項目定位分析》模塊 |
9月 |
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·4C分析內(nèi)容線下溝通會； |
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項目定位 |
·項目價值體系梳理及搭建； |
《項目定位報告》模塊 |
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·根據(jù)4C結(jié)論，對項目進行定位，創(chuàng)作定位語； |
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故事線 |
·故事線創(chuàng)作、產(chǎn)品哲學(xué)； |
《項目故事線》模塊 |
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·項目人設(shè)話語體系； |
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·slogan創(chuàng)作； |
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·故事線落位、項目價值演繹、品牌屋搭建； |
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·線下會議，定位及故事線方案向決策人匯報 |
《 項目定位+故事線合稿》模塊 |
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產(chǎn)品亮點建議 |
·創(chuàng)新性產(chǎn)品亮點建議 |
《產(chǎn)品亮點建議》模塊 |
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項目視覺創(chuàng)作 |
LOGO創(chuàng)作 |
·需求及思路溝通； |
《LOGO》 |
10月 |
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·logo視覺測試（確認視覺顏色、形體、字體等方面偏好）； |
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·logo視覺創(chuàng)作（創(chuàng)意說明、標準字體、標準色、輔助圖形/超級符合等）； |
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基礎(chǔ)物料設(shè)計 |
基礎(chǔ)物料：工作證（卡）設(shè)計、便箋、筆、紙杯、手提袋、銷售人員工作牌、購房協(xié)議書封套、置業(yè)計劃封套等 |
《基礎(chǔ)物料》 |
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形象主K |
·基于項目定位及廣告語創(chuàng)作項目第一階段形象主K |
《年度形象主視覺》 |
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備注：除上述內(nèi)容外，服務(wù)范圍、設(shè)計及文案出品的數(shù)量，還應(yīng)包括其他甲方要求的項目營銷推廣內(nèi)容。
3.比選申請人資格要求
3.1 比選申請人為中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的法人或其他組織（若以分公司名義參與比選申請，必須出具總公司授權(quán)參與的證明）；
3.2 業(yè)績要求：自2019年1月1日至比選申請截止時間前至少承接過1個類似房地產(chǎn)項目業(yè)績（類似房地產(chǎn)項目業(yè)績指單項服務(wù)合同金額30萬元及以上的廣告服務(wù)項目）（提供合同或中標通知書復(fù)印件并加蓋公章，須體現(xiàn)出合同雙方、合同內(nèi)容、合同金額、合同簽訂時間、合同服務(wù)項目等內(nèi)容，否則視為無效證明文件）。
3.3 比選申請人沒有處于被行政主管部門或業(yè)主取消比選申請資格的處罰期內(nèi)，且沒有處于被責(zé)令停業(yè)，財產(chǎn)被接管、凍結(jié)、破產(chǎn)狀態(tài)；比選申請截止時間前3年內(nèi)沒有騙取中選、嚴重違約或重大質(zhì)量安全責(zé)任事故的情況；
3.4單位負責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得參加同一標段比選申請或者未劃分標段的同一比選項目比選申請。
3.5 本次比選不接受聯(lián)合體申請。
4.資格審查方式
本項目對比選申請人的資格審查采用資格后審方式，只有資格審查合格的比選申請人才有可能被授予合同。
5.比選文件的獲取
5.1比選文件獲?。?/span>
本項目不發(fā)放紙質(zhì)文件，請各比選申請人自行網(wǎng)上下載。下載網(wǎng)址：南寧軌道地產(chǎn)集團有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://m.owensboroinfo.com)，采購與招標網(wǎng)（www.chinabidding.com.cn）。
注：比選申請人如未完整下載相關(guān)文件，或由于未及時關(guān)注比選文件補充通知（補遺）、答疑等相關(guān)項目信息而影響比選申請的，其責(zé)任由比選申請人自行承擔(dān)。
6.比選申請截止時間和地點
6.1比選申請文件須密封后于2023年 8 月 22 日 9 時30 分（北京時間）前遞交，遞交地點在廣西南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011招采管理中心；
6.2逾期送達的或者未送達指定地點或者未按比選文件要求密封的比選申請文件將被拒絕。
6.3比選申請文件必須由比選申請人法定代表人或其授權(quán)代表遞交，否則比選人不予受理。
7.發(fā)布公告的媒介
本次比選公告在南寧軌道地產(chǎn)集團有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://m.owensboroinfo.com)，采購與招標網(wǎng)（www.chinabidding.com.cn）發(fā)布。
8.聯(lián)系方式
比選 人：南寧軌道交通集團有限責(zé)任公司
地 址：南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011
郵 編：530022
聯(lián) 系 人： 黃女士
電 話：：0771-5522695
傳真：
電子郵件：nngddchyfgb@163.com
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